OTS: Spoločnosť IPG Mediabrands uviedla ´D100´. Google, Amazon and Samsung...

OTS: Spoločnosť IPG Mediabrands uviedla "D100". Google, Amazon and Samsung sú na vrchole zoznamu svetových najdynamickejších značiek

Existujúce metriky pre značky sú v novom svete zastarané

IPG Mediabrands v partnerstve s Wharton School na Pensylvánskej univerzite vytvorili novú metriku nazývanú „dynamické skóre“

Značky s vyšším dynamickým skóre majú vyšší rast výnosov v porovnaní so značkami s nižším dynamickým skóre

Dynamické skóre je vytvorené zo 4 dimenzií – agilnosť, vnímavosť, inovácia a sociálnosť

D100 je určený zoradením najlepších 100 dynamických skóre značiek po celom svete

Cannes, Francúzsko, 21. júna - (TASR-OTS)(BUSINESS WIRE) - IPG Mediabrands, vetva mediálneho holdingu Interpublic Group (NYSE:IPG) v partnerstve s Jonahom Bergerom, docentom na Wharton School na Pensylvánskej Univerzite a najlepšie predávaným autorom diela New York Times Nákazlivý: Prečo sa veci chytajú vydali úvodný zoznam D100 zoraďujúci 100 najdynamickejších spoločností vo svete využívajúc novú svetovú metriku.

Táto správa Smart News obsahuje multimédiá. Pozrite plnú správu tu: http://www.businesswire.com/news/home/20160620005848/en/

Pre vytvorenie D100 bolo dopytovaných viac než 10.000 spotrebiteľov v štyroch globálnych regiónoch na piatich najväčších trhoch vrátane Spojených štátov, Veľkej Británie, Nemecka, Číny a Indie. Spotrebitelia dostali otázky týkajúce sa globálnych značiek a aj trhu špecifických značiek; celkovo bolo skúmaných viac než 1200 značiek. Globálne značky boli definované ako veľké, nadnárodné, ktoré majú prítomnosť vo viacerých kľúčových trhoch (napr. Coca-Cola, Nike a BMW). Značky špecifické pre trh boli menšie značky, ktoré môžu byť prítomné iba na jednom trhu (napr. Royal Mail - Veľká Británia alebo Hajmola - India).

Top 10 najdynamickejších značiek vo svete:

1. Google

2. Amazon

3. Samsung

4. Nike

5. Intel

6. NASA

7. BMW

8. Mercedes-Benz

9. Audi

10. Lenovo

“D100, spolu s údajmi, ktoré sme zozbierali, aby sme identifikovali svetové najdynamickejšie značky sú neuveriteľné. Dynamické skóre a nová svetová metrika značiek, ktoré sme definovali umožňujú, aby IPG Mediabrands pomáhalo značkám stať sa skutočne dynamickými a aby sa vyvíjali rýchlosťou zákazníkov“ hovorí Henry Tajer, globálny výkonný riaditeľ v IPG Mediabrands

Dynamické skóre sa skladá zo štyroch kľúčových dimenzií, aby bolo možné vypočítať a určiť dynamiku značky, na rozdiel od tradičných metrík „starého sveta“ ako sú povedomie o značke a hodnota značky.

Vďaka D100 je vôbec po prvý krát úspech značky meraný novou svetovou metrikou, najmä:

Agilita: stupeň, do ktorého sa značka prispôsobuje meniacim sa podmienkam trhu

Vnímavosť: stupeň, do ktorého značka počúva a odpovedá na potreby a spätnú väzbu zákazníkov.

Inovácia: stupeň, do ktorého značky podporujú novú technológiu a vytvárajú inovatívne produkty a služby

Sociálnosť: Ako veľké a zapojené je publikum na sociálnych médiách

Dáta v prvých troch dimenziách (Agilita, Vnímavosť a Inovácia) boli zozbierané prostredníctvom vnímania zákazníkov a štvrtá, Sociálnosť, bola zozbieraná prostredníctvom dát zo sociálnych médií Facebook, Twitter a Weibo. V každej dimenzii bolo vypočítané z-skóre a potom priemer, ktoré spolu vytvorili celkové dynamické skóre značky.

Jonah Berger, docent marketingu na Pensylvánskej univerzite povedal, „V partnerstve s IPG Mediabrands sme aplikovali prísnu a komplexnú metodiku, ktorá ukazuje, ktoré značky sú vedúce pre budúcnosť. Nakoniec, toto nie je iba o tom byť relevantný dnes; je to o tom byť meniaci sa zajtra.“

Výskum vo svojom jadre ukazuje, že svet sa podstatne zmenil. Byť najväčšou a najstaršou značkou zvyklo garantovať kontinuálny úspech. Avšak v dnešnom rýchlom, sociálne prepojenom trhu nejde len o úplne nový svet, je to svet novej značky, pričom tieto štyri metriky slúžia ako podpora pre životnosť značky a večný rast.

Vďaka D100 je vidieť jasný a pozitívny vzťah medzi dynamickým skóre a výkonom spoločnosti. Dynamické značky, definované ako značky, ktoré mali skóre jednu štandardnú odchýlku nad priemerom v dynamike, mali o 2,7 % vyššie percento rastu výnosov v Q4 medzi rokmi 2014 a 2015. Hoci sa môže zdať, že percento samo o sebe nie je významné, priemerný rast výnosov medzi značkami je vo všeobecnosti iba 4,4 %. Vzťah medzi dynamikou a rastom výnosov pretrváva dokonca ak kontrolujeme viac tradičnejšie metriky ako povedomie o značke a veľkosť. Toto napovedá, že dynamika značky riadi budúci výkon nad rámec tradičných metrík značky. Vzťah medzi dynamikou a rastom výnosov je obzvlášť poháňaný dimenziou agility a do istej miery dimenziou sociálnosti. Agilné spoločnosti majú taktiež vyššiu trhovú kapitalizáciu.

Mat Baxter, globálny riaditeľ stratégie a kreatívny pracovník povedal, „Toto je nesmierne dôležitá štúdia, pretože jasne demonštruje urgentnú potrebu, aby sa značky posunuli zo zastaraných metrík značiek a začali využívať dynamické skóre – niečo, o čom bolo dokázané, že tesne koreluje s budúcim rastom výnosov a rozmachom spoločností.“

Úvodná cena D100 bola udelená spoločnosti Google, svetovej najdynamickejšej značke a prezentovaná bola Ericovi Schmidtovi, výkonnému predsedovi Alphabet Inc. (nová materská spoločnosť Google) na 63 ročníku festivalu kreativity Cannes Lions International vo francúzskom Cannes.

Pre ďalšie informácie o tom ako jednotlivé značky uspeli alebo ak chcete pristúpiť k celému zoznamu umiestnenia, prosím navštívte www.thed100.com.

O IPG Medibrands

Spoločnosť IPG Mediabrands bola založená skupinou Interpublic Group (NYSE: IPG) v roku 2007 pre účely riadenia majetku súvisiaceho s globálnymi médiami. Dnes, riadime viac než 37 miliárd dolárov v marketingových investíciách v mene našich klientov, zamestnávame viac než 8 500 špecialistov na marketingovú komunikáciu vo viac než 130 krajinách.

IPG Mediabrands je novou svetovou skupinou, ktorá bola navrhnutá s dynamickým marketingom vo svojom jadre. Naša rýchlosť, agilnosť a dátová chytrosť zabezpečujú, že budeme pokračovať v raste s najväčšími svetovými značkami. Sieť agentúr IPG Mediabrands zahŕňa UM, Initiative, BPN a Orion Holdings tak isto ako špecializované obchodné jednotky vrátane Magna Global, Cadreon, Ansible, Society, Reprise, Rapport a IPG Media Lab.

IPG Mediabrands. Dynamický vďaka dizajnu.

Pozrite zdroj verzie na businesswire.com: http://www.businesswire.com/news/home/20160620005848/en/

Zdroj: IPG Mediabrands

Kontakt:

IPG Mediabrands

Dan Friedman

tel: +1-212-883-4780

mail: Dan.Friedman@mbww.com

Upozornenie: Originál tohto textu je oficiálna záväzná verzia. Preklad uvádzame len ako pomocný text, odvolávajúci sa na originál, ktorý je jediným právne záväzným dokumentom.

Upozorňujeme odberateľov, že materiály označené skratkou OTS sú poskytované v rámci Originálnej textovej služby a za ich obsah nesie zodpovednosť zadávateľ.

her