OTS: Apple predbehol Google a drží prvé miesto v 10. ročníku BRANDZ 100

Londýn 27. mája (TASR-OTS) - Apple predbehol Google a opäť získal titul "najcennejšia značka sveta" v tohtoročnom meraní BrandZ Top 100, ktoré dnes zverejnila agentúra Millward Brown a skupina WPP. Apple zvýšil hodnotu značky na 247 miliárd amerických dolárov, čo je rast o 67 % za rok. Google (2. v poradí) taktiež vzrástol a dosiahol 9-% rast hodnoty, ktorú zvýšil na 173,7 miliardy dolárov. Microsoft, ktorého súčasná hodnota značky je 115,5 miliardy dolárov, postúpil o jedno miesto na tretie s rastom hodnoty o 28 %.

Hoci AppleWatch dosiahli výnimočnej popularity, hlavným dôvodom rastu je iPhone 6. Súčet hodnôt 100 najcennejších značiek sveta je 3,3 bilióna dolárov, čo je 14-% nárast oproti roku 2014 a 126-% nárast za ostatných 10 rokov od prvého merania.

Hlavné zhrnutia:

Technológie sú najrýchlejšie rastúcou kategóriou – o 24 % za rok, s hodnotou viacej ako bilión dolárov, čo je takmer tretina hodnoty všetkých 100 najhodnotnejších značiek sveta.

Facebook je najrýchlejšie rastúcou značkou s 99 %, ktoré dosiahol úspešnou stratégiou integrácie iných sociálnych aplikácií ako Instagram a WhatsApp, ako aj schopnosťou využiť svoje platformy k monetarizácii a cross-sellingu.

E-commerce zvýšila hodnotu značky, keď Alibaba vstúpil do merania a prekonal Amazon – Čínsky e-shop Alibaba má hodnotu 66,4 miliardy dolárov, čo pomohlo zvýšiť celkovú hodnotu značiek v kategórii maloobchod o 24 % a prekonať Amazon aj Walmart. Alibaba a Amazon bez fyzických predajní sú cennejšie ako Walmart, s 11.000 predajňami.

SAP a DEUTSCHE TELEKOM sú podľa merania BRANDZ najcennejšie európske značky

Európske značky naďalej dominujú kategórii luxusného tovaru

SAP a Deutsche Telecom sú najhodnotnejšie európske značky v desiatom ročníku meraní BrandZ Top 100 najcennejších značiek, ktoré dnes zverejnila agentúra Millward Brown a skupina WPP. Najvyššie priečky v európskom Top 10 získali telekomunikačné a technologické spoločnosti. SAP obsadil prvé miesto v Európe so 38,2 miliardami dolárov, čo je 5 % nárast nasledujúci masívne investície do technológie cloud computing, zatiaľ čo Deutsche Telecom drží druhé miesto.

Európske značky pokračujú v globálnej dominancii v kategórii luxusného tovaru s 8 z 10 najhodnotnejších značiek sveta v tejto kategórii. Francúzka značka Louis Vuitton je tretia zo všetkých európskych značiek s hodnotou 27,4 miliardy dolárov a rastom 6 %. Hermes zostáva v európskych Top 10 na 9. mieste, napriek poklesu o 13 %, s hodnotou 18,9 miliardy dolárov. Tradičná európska luxusná značka Chanel je 4. pomedzi BrandZ Top10 luxury značiek. Jej hodnota vzrástla o 15 % na takmer 9 miliárd dolárov. Ohrozenie európskej sily v tejto kategórii je vstup dvoch nových značiek Michael Kors a Tiffany, ktoré sú mimoeurópske.

Medzi ďalšími európskymi značkami, ktorým sa darí, je diskontný maloobchod ALDI, ktorý preukázal svoju hodnotu v ťažkých časoch a zvýšil hodnotu značky o 22 % na 11,7 miliardy dolárov. Ďalšie najsilnejšie rastúce značky v Európe sú DHL – rast o 19 % na 16,3 miliardy dolárov – ktorý rapídne rastie v Číne, Deutsche Telekom a ING Bank, obe o 18 % na 33,8, resp. 11,6 miliardy dolárov.

Millward Brown poskytuje na Slovensku expertízu v oboroch rastu hodnoty značky a efektivity marketingovej komunikácie, založenú na metódach prieskumu trhu, pre klientov zo sektorov financie, telekomunikácie, rýchloobrátkový spotrebný tovar atď.

Kontakt pre médiá: Jiří Svoboda, Senior Client Service Manager, Millward Brown Jiri.svoboda@millwardbrown.com

Upozornenie: Upozorňujeme odberateľov, že materiály označené skratkou OTS sú poskytované v rámci Originálnej textovej služby a za ich obsah nesie zodpovednosť zadávateľ.

lt zll